인기드라마에서 배우들이 착용한 주얼리, 의류, 가방 등이 실시간 검색어에 오르내리는 현상이 심심찮게 보이고 있다. 많은 브랜드들이 시청률이 높은 드라마에 제품을 홍보하기를 원하고, 이를 PPL 마케팅이라고 부른다.
PPL(Product PLlacement)은 영화나 드라마 속에 소품으로 등장하는 상품을 일컫는 것으로 브랜드명이 보이는 상품뿐만 아니라 이미지, 명칭 등을 노출시켜 관객들에게 홍보하는 일종의 광고마케팅 전략이다. 최근 종영된 인기드라마 ‘그녀는 예뻤다’, ‘상류사회’에서 배우들이 착용한 주얼리가 실시간 검색어에 오르는 등 많은 이슈를 받았다.
지난 11월 5일에 방영된 드라마 '그녀는 예뻤다' 15회에서 두 남녀 주인공 성준과 혜진의 프러포즈 장면에서 서로에게 각자 다른 커플링을 선물했다. 두 주인
공이 서로에게 선물한 프러포즈링은 골든듀의 '타임리스러브', '띠아모' 커플링으로 확인됐다.
골든듀 관계자는 "성준이 선물한 '타임리스러브' 커플링은 손가락을 걸고 영원한 사랑을 약속하는 약속 모티브가 섬세하게 표현된 디자인이며, 혜진이 선물한 ‘띠아모’ 커플링은 톱니바퀴가 맞물려 돌아가듯 운명처럼 사랑이 완성되는 것을 표현한 디자인이다"면서 "이 같이 다른 커플링을 레이어드해 착용하면 이색적인 커플링이 완성된다"고 전했다.
지난 10월 28일 막을 내린 드라마 ‘상류사회’ 속 주인공 유이(장윤하 역)가 모니카 비나더의 주얼리를 착용해 화제를 모았다. 유이는 드라마에서 그린 컬러 니트에 대조되는 골드 주얼리를 매치해 고급스러운 스타일링을 연출했다. 이때 유니크한 쉐입이 돋보이는 ‘모니카 비나더(Monica Vinader)’ 네크리스를는 시크한 분위기를 한층 살려냈다는 평이다. 유이가 착용한 모니카 비나더의 네크리스는 포인트를 강조할 수 있으면서 데일리 아이템으로 활용하기 제격이다.
한편, 모니카 비나더는 스타럭스(대표 박상배)가 유통을 맡아 국내에 런칭한 영국 디자이너 주얼리 브랜드로 홍콩 매장에 이어 한국이 아시아의 두 번째 매장이다.
출처 : 주얼리 신문
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