뉴요커와 아르데코, 이반카 트럼프 파인 주얼리
대선을 일년 앞둔 미국에서는 공화당 경선 후보자인 도널드 트럼프에 대한 뉴스가 연일 화제다. 그런데 자극적인 정치 발언을 일삼는 그에게 의외로 바른 생활의 표본 같은 딸이 있다. 그녀의 이름 ‘이반카 트럼프’를 내세운 파인 주얼리 브랜드가 이번 칼럼의 주인공! 부동산 재벌의 외동딸이라는 뻔한 스토리가 아닌, 콘셉트가 분명한 브랜드라는 차원에서 탐구해 보고자 한다.
이반카 트럼프는 재력과 미모 덕에 세계적인 주목을 받는 소위 ‘셀러브리티’다. 그러나 한편으로 트럼프 그룹 내 부회장직을 맡아 국내외 부동산업과 호텔업 등 다방면에서 활약을 하고 있는 재원이기도 하다. 2007년부터는 뉴욕 매디슨 애비뉴에 자신의 이름을 딴 주얼리 브랜드를 런칭, 당시 틈새 시장이던 ‘젊은 감각의 파인 주얼리’로 혁신적이면서 발 빠른 행보를 보여왔다. 지적이고 자신감 있는 여성들을 타깃으로 한 적극적인 마케팅 활동, 그리고 파인 주얼리치고는 비교적 저렴한 가격대로 보다 젊고 넓은 고객층을 확보할 수 있었다.
주얼박스(jewel box)라는 애칭을 가진 플래그십 스토어는 많은 미국인들이 선호하는 1920년대 아르데코풍 여성의 방을 콘셉트로 장식했다. 주얼리를 편안하고 친밀한 분위기에서 구매하도록 만드는 것이 그녀의 궁극적인 목표이기 때문이다. 2011년에는 플래그십 스토어를 소호로 확장 이전했는데, 일반적인 파인 주얼리 부티크와는 달리 블랙, 화이트, 산호색 위주의 인테리어에서 젊은 감각을 엿볼 수 있다. 부티크는 예비 신부를 위한 브라이덜 바(bridal bar), vip 룸, 쿠튀르 갤러리도 갖추고 있다. ‘샴페인 토요일’이라는 이름으로 이벤트 공간으로도 활용되고 있으며, 고객들이 화려한 분위기에 위화감을 느끼기보다는 편안하게 초대받는 느낌을 받을 수 있도록 연출했다.
또한 클래식 스타일에서 현대적인 럭셔리에 대한 영감을 얻는다는 의미의 ‘에어룸 시크(heirloom chic)’를 주얼리에 적용시켰다. 이 독창적인 콘셉트는 디자인적인 면에서나 포지셔닝 면에서 신선한 반향을 불러 일으켰다. 미국인들 사이에 높은 인기를 구가하는 아르데코 스타일과 40-50년대 할리우드 글래머 스타일이라는 두 황금기를 젊고 모던한 디자인으로 재해석한 결과다. 따라서 브랜드의 시그너처 디자인을 꼽자면 다이아몬드, 오닉스, 진주로 구성된 오벌, 태슬, 팔각형 모티브가 대표적이다. 물론 유행에 민감한 소호의 문화를 반영한 다수의 컬렉션을 통해 파인 주얼리 쇼핑의 새로운 기준을 만들어가는 중이다.
“나의 목표는 전통에 대한 감각과 장인정신의 가치를 귀하게 여기는 여성들이 갈망하는 컬렉션을 만드는 것입니다. 아주 젊은 나이대일 수도, 아니면 전문 컬렉터일 수도 있겠죠. 그저 안목이 높고 시간이 지나도 변치 않을 그 가치를 사랑하는 여성이면 됩니다.”
물론 유명인의 브랜드 런칭에 대한 부정적인 시각도 무시할 수는 없다. 그러나 아버지의 후광으로 쉽게 성공했다고 단정짓기 전에, 뉴욕 출신으로 뉴요커들의 로망인 아르데코에 대한 깊은 이해를 브랜드에 잘 녹여 하나의 지속성 있는 아이덴티티를 만들어냈다는 데 초점을 맞춰볼 필요도 있다. 그 누구에게서든 배울 점은 있기 마련이다.
출처 : 주얼리 신문
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